Бренд регионов России

Бренд регионального города – миф или реальность?

Брендбук, фирстиль и регионы России

В 2023 году Перми исполняется 300 лет. В 2021 году Нижнему Новгороду исполнилось 800 лет, а Кузбассу – 300. К круглым датам города всегда готовятся особенно тщательно. Нужно не только громко отметить праздник, но и укрепить бренд, узнаваемость.

В основе бренда города лежит идея, которая способна объединить жителей, привлечь внимание к индивидуальности конкретного места. Это комплексное понятие. Оно включает в себя и айдентику, и самосознание горожан, и предметные ассоциации. В этом лонгриде подробнее разберем визуальный стиль.

Брендбук – это описание ценностей бренда и способов донесения их до аудитории.

Многие города России имеют свой брендбук, что значительно повышает их узнаваемости в стране и за ее пределами.

В 2022 году спрос на путешествия по России будет только возрастать. Чтобы городу стать «вишенкой на торте» среди «звезд большого масштаба», необходимо подумать над созданием своего фирменного стиля. Задача не самая простая. Разные регионы справляются с ней по-разному. У большинства городов в России нет своего бренда. Рассмотрим проблему на основе четырех городов: Нижнего Новгорода, Перми, Тюмени и Кемерово. Эти города – интересные кейсы, обладающие необычными, но не самыми известными фирменными стилями. На их ошибках можно учиться.

Чтобы узнать подробнее – выбирайте город в карусели ниже.

Наши города

Узнать больше о фирменном стиле
российских городов

Итог

Бренд города – не только визуальное оформление, это его душа. К созданию единого стиля следует подходить с особой вовлеченностью, учитывая уникальность города. Придать образ пространству, в котором живут люди, передать через бренд то, что их тревожит, мотивирует, воодушевляет и вдохновляет, отразить лучшие стороны местной жизни – миссия правильного брендбука.

Советы создания фирменного стиля города

на основе слов дизайнеров и экспертов из четырех регионов России

Брендбук должен отражать темперамент, внутреннее состояние и дух территории.

Необходимо учитывать современные тенденции и избегать перегруженности в дизайне.

Фирменный стиль – это про узнаваемость и распознаваемость.

Брендбук должен быть уникальным, содержать изюминку.

Следует учитывать разнородность целевой аудитории.

Отклик и поддержка местных жителей – шаг на пути к успеху.

2021

Авторы: Анастасия Ткаченко, Дарья Малышева, Арина Чех

Источники мультимедиа:

Главное фото – Алексей Лифанов. Тюмень: брендбук Visit Tyumen на Behance. Кемерово: видео с YouTube-канала Пресс-службы Правительства Кузбасса, фото с сайта пресс-службы, фото из личных архивов героев. Пермь: видео, фото второй части – Министерство по туризму и молодежной политике Пермского края, изображения логотипа и шрифта первой части – сайт студии Артемия Лебедева, изображения третьей части – пресс-служба правительства Пермского края, фото Сергея Харина из Instagram, фото Геогрия Конаева. Нижний Новгород: фото первого блока предоставлены Марией Кукушкиной, видео и фото второго блока – ХРОМ Agency, фото третьего блока – сайт Логомашины.