59 регион
Кейс Пермского края
Пермский период
1
Правительства Пермского края давно планировало создание собственного логотипа и брендбука. Задачей в первую очередь было повышение туристической привлекательности региона. Так в 2009 году студия Артемия Лебедева создала логотип для Перми.
Логотип Перми от студии Артемия Лебедева
Также в студии Лебедева был разработан шрифт Пермиан — универсальный шрифт, созданный специально для оформления города Перми. Это энергичный и современный шрифт для широкого круга задач. Отлично работает как в сплошном наборе, так и в акциденции. Шрифт находится в свободном доступе, им напечатаны остановки в Перми, его использует Пермский государственный университет, Пермский академический театр оперы и балета им. П.И. Чайковского и другие институции края.
2
Пермяки отнеслись к логотипу от известного дизайнера холодно. Пришлось разрабатывать новые варианты. В 2014 году компания «Ozon group» разработала логотип Пермского края в виде высеченного из скалы разноцветно-мозаичного медведя. К логотипам прилагаются слоганы. Главный: «Впечатления через край». И три – на каждое из направлений туризма в Прикамье: «Край приключений» – для любителей активного досуга, «Край легенд» – тем, кто предпочитает познавательные поездки, и «Край великой реки» – для поклонников круизного отдыха. Символика разработана по заказу краевого министерства физической культуры и спорта в рамках государственной программы «Развитие туризма». Этот фирменный стиль стоил всего 65 тысяч рублей, но до сих пор успешно используется в Пермском крае.
Позже в 2017 году был разработан специальный фирменный стиль «Пермский период» под летний фестиваль «Пермский период. Новое время». Этот стиль стал визитной карточкой региона.
Для дизайна Всероссийского фестиваля «Российская студенческая весна» 2019 года (финал проходил в Перми) мы использовали историю пермских полигональных медведей, так называемый «Пермский период». Мы понимали, что не хотим просто фирстиль студенческой весны, понимали, что нужна узнаваемая пермская идентичность, изюминка, которая уже имеет вес в крае и за ее пределами. Для города сам полигональный стиль «Пермского периода» – это эстетическое единение отраслей жизнедеятельности края, так как это связь и с Пермским звериним стилем, и с индустриальной направленностью города.
Надежда Федотова
Главный специалист отдела молодежной политики Пермского края
3
Триста лет Перми
В 2023 году городу исполняется 300 лет. В связи с юбилеем творческая группа по просьбе правительства края занялась разработкой фирстиля. Официальный логотип юбилея Перми представляет собой цифру 300, выполненную в виде так называемого контейнера. Это форма, которую можно наделять разным смысловым и визуальным содержанием. Пресс-служба сообщает, что концепция этого логотипа была создана на основе предложений, поступивших от жителей Пермского края.
Главная задача брендбука – это не свод правил и регламентов, а креативная рамка, которая позволит творческим командам, предпринимателям интегрировать свои проекты и идеи в юбилей Перми. Концепция символизирует портал — через логотип мы смотрим на город: события прошлого, эмоции жителей в настоящем, проекты будущего. В центре такой концепции стоит начертание цифр. В поиске правильной формы было проанализировано более сотни шрифтов и начертаний „300“. В варианте, на котором мы остановились, каждая сфера — прошлое, настоящее и будущее — равновелика. Но настоящее и будущее стоят на одном уровне, призывая быть в настоящем и устремлённо развивать будущее, а прошлое занимает позицию ниже и становится основой для цифры „3“. Таким образом, тройку образует сфера и острые очертания буквы „П“, которые отсылают к логотипу Перми, разработанному в 2009 году. Главный цвет — красный, цвет герба. Цвет силы, энергии, праздника.
Гавриил Гордеев
Координатор разработавшей брендбук творческой группы, пермяк
Как же восприняли новую идею пермяки?
Фото: Сергей Харин / Instagram.com
Профессионалы отметили, что логотип не оригинален, не несет пермских смыслов, не учитывает историю и особенности региона, похож на айдентику Новокузнецка. Горожане же иронизировали над тем, что в нём читается слово «ZOOпарк» — самый известный пермский долгострой. Также пермяки заметили, что решение о выборе логотипа принимал экспертный совет, в который не вошел ни один дизайнер.
Дизайнер Level Design Communications Георгий Коняев опубликовал у себя в «Фейсбуке» картинку, с помощью которой иронично высказался по поводу пермского логотипа, написав: «У нас тут айдентика подъехала к 300-летию. Рабочий вариант, говорят. Много чего можно сделать на его основе».
facebook.com/george.konyaev
Раскритиковал логотип и пермский графический дизайнер Сергей Харин. Он не остановился на иронии и решил создать и собственный вариант айдентики города, в котором учел особенности и историю Перми. В комментариях к посту Сергея в социальной сети пермяки поддержали идею дизайнера. Альтернативный вариант большинству пришелся по душе больше чем вариант, согласованный мэрией города. Сергей готов был безвозмездно предоставить права на использование логотипа, однако на сегодняшний день, его логотип не используется при разработке айдентики.
За основу графического решения логотипа я взял самые узнаваемые символы города: бляху с медведем Пермского звериного стиля, стелу на въезде в Пермь, паровой Царь-молот Мотовилихи и здание Пермской галереи, — объяснил Сергей. — «Пермь» в логотипе стилизована под линии медведя на бляхе, шрифт напоминает древнерусскую вязь. Доминирующий мягкий знак отсылает к местному говору «ПерЬмЬ». Дико режет ухо, когда слышу «Перм» или «Перьм». Незамкнутый контур квадрата отсылает к недостающему куску бляхи с медведем. Второй задачей было сделать цифры 300 непохожими на буквы ЗОО.
